Een tijdloos fashionmerk – van branding tot beleving
Een merk is méér dan een logo
Voor een nieuwe webshop in de fashionwereld voor vrouwen dacht ik vanaf de basis mee over de branding. Het doel? Een merk neerzetten dat voelt als klassiek, tijdloos en luxe – met de zogenoemde old money-uitstraling: ingetogen chique, betrouwbaar en moeiteloos stijlvol.
Branding is in dit soort trajecten niet slechts een visuele make-over. Het is een strategisch fundament waarop alles rust: de webshop, de content, de tone of voice, en zelfs de kanaalkeuze. Samen bouwden we aan een merk dat precies dát uitstraalt wat de doelgroep zoekt – en meer.
Strategie – Beginnen bij de kern: wie is je ideale klant?
Voordat we ook maar één kleur, lettertype of lijn trokken, zijn we begonnen met een heldere positioneringsvraag:
Wie is je klant, wat drijft haar, waar loopt ze tegenaan – en waar verlangt ze naar?
We gebruiken hiervoor een vast format en een onderbouwde onderzoeksstrategie. Zo verzamelen we zoveel mogelijk informatie vóór we creatieve keuzes maken. Denk aan demografische gegevens, maar juist ook gedragskenmerken, koopgedrag, merkvoorkeuren en psychologische triggers.
We verdiepten ons in vragen als:
Wat doet ze in haar vrije tijd?
Waar haalt ze inspiratie vandaan?
Welke onhandigheid ervaart ze bij bestaande fashionopties?
Wat zou haar leven nét wat makkelijker, stijlvoller of comfortabeler maken?
Deze inzichten vormden de basis voor alle branding-keuzes die volgden. De merkwaarden die daaruit voortkwamen? Elegant, tijdloos en comfortabel – want het is een merk voor vrouwen, dat vrouwen begrijpt.
Branding werkt pas echt als het vertrekt vanuit de leefwereld van je klant – niet alleen vanuit je product.
De visuele identiteit – Tijdloos, ingetogen en herkenbaar
Met de kernwaarden helder, vertaalden we het merkgevoel naar een krachtige visuele stijl:
Een logo dat elegant en rustig is, met een subtiele luxe-uitstraling
Neutrale basiskleuren voor rust, consistentie en een tijdloze uitstraling
Bordeauxrood als krachtig accent – klassiek en perfect passend bij de niche
Beige als tweede accentkleur – warm, toegankelijk en mooi in balans met de rest
Een old money-merk vraagt natuurlijk om een typografie die dat gevoel versterkt. Daarom kozen we voor een serif-lettertype in de stijl van Times New Roman – ingetogen, klassiek en verfijnd.
Ook in de fotografie is de merkuitstraling doorvertaald. De modellen die gekozen zijn voor de productbeelden stralen precies die mix van elegantie en toegankelijkheid uit.
Zelfs de packaging is onderdeel van het merkverhaal:
Luxe, stevige verpakkingen
Het logo subtiel aanwezig
En een handgeschreven stijl op het visitekaartje in de doos – warm, persoonlijk, en consistent met de rest van de beleving
Consistentie in communicatie – Eén merk, meerdere kanalen
Een sterk merk leeft niet alleen op je webshop, maar ook op alle plekken waar je zichtbaar bent. Daarom hebben we in deze brandingfase ook gekeken naar de doorvertaling naar kanalen:
Welke platformen passen bij de doelgroep?
Hoe zorgen we dat de boodschap en stijl daar naadloos aansluiten?
Wat is de juiste tone of voice om vertrouwen en herkenning op te bouwen?
Door de branding vanaf het begin stevig neer te zetten, konden we op elk kanaal dezelfde sfeer en boodschap doorvoeren. Denk aan:
Een consistente tone of voice (vriendelijk, stijlvol, zelfverzekerd)
Herkenbare visuals en kleuren
Dezelfde kernbelofte, telkens anders verteld
Een sterk merk voelt overal hetzelfde aan – of je nu de webshop bezoekt, een Instagram-post ziet of een e-mail opent.
Nog geen meetbare cijfers – wél een sterke startpositie
De webshop is op dit moment nog maar net live, waardoor er nog geen harde resultaten zijn op het gebied van conversie of retentie. Toch laat deze case goed zien hoe je vanuit merkstrategie al vroeg de juiste basis kunt leggen.
Juist door die sterke merkfundamenten – van typografie en tone of voice tot fotografie en verpakking – is het merk klaar om herkenning, vertrouwen en uiteindelijk ook resultaat op te bouwen.
Conclusie – Branding als strategisch kompas
In deze case zie je hoe branding niet alleen zorgt voor een mooi plaatje, maar juist richting geeft. Doordat we vertrokken vanuit de klant en een helder merkgevoel, konden we keuzes maken die verder gaan dan visueel design:
Wat je uitstraalt bepaalt waar je zichtbaar wilt zijn
Wie je aanspreekt bepaalt hoe je praat
En hoe je alles laat samenkomen bepaalt hoe je klant het ervaart
Benieuwd hoe jouw merk er in de praktijk uit kan zien?
Of je nu start of al even bezig bent: een goed doordachte branding helpt je om doelgerichter te werken, meer herkenning op te bouwen én makkelijker keuzes te maken. Ik denk graag met je mee.
