DigiC #21 | De juiste copy & visuals
Hi,
Vandaag deel ik graag iets met jullie over productafbeeldingen en de bijbehorende tekst. Uit onderzoek blijkt namelijk dat wanneer je bijvoorbeeld een mooie lipgloss laat zien in een sfeervolle setting – denk aan een vrouw die gezellig met vriendinnen in een cocktailbar zit en de lipgloss draagt – dit vrouwen veel sneller aanzet tot aankoop.
Voorbeeld van wat volgens het onderzoek wel werkt qua afbeelding en copy (AI gegenereerde foto):
Shine waar je ook bent. ✨ Onze lipgloss geeft je die subtiele, luxe glow die jou nét dat beetje extra laat stralen.
Maar wanneer mannen op zoek zijn naar een nieuwe laptop, werkt dat heel anders: dan hoef je ze niet een groep vrienden in een hip werkcafé te laten zien die vrolijk achter hun scherm zitten. Zij willen gewoon de specificaties zien van het product, en de emotie speelt daar een veel kleinere rol.
Voorbeeld van wat volgens het onderzoek niet werkt qua afbeelding (AI gegenereerde foto):
Samen brainstormen, samen bouwen, samen groeien – powered by jouw laptop.
Kleine disclaimer: ik geloof sterk in testen – verschillende teksten uitproberen en zien wat aanslaat. Dit is dus puur een voorbeeld, geen vaststaand doel.
Hoe dit precies ziet, waarom dit werkt, wanneer niet en hoe jij dit kunt testen, lees je hieronder.
Ze testten twee manieren van presenteren:
Sociale tekst + concrete foto’s
Tekst die gaat over beleving en gevoel (“Voelt fris, perfect voor je ochtendroutine”)
Foto’s die laten zien hoe iemand het product gebruikt
Taakgerichte tekst + abstracte beelden
Tekst met specs en feiten (“16GB RAM, 4K display”)
Afbeeldingen zonder context (bijv. een schematische render of droge productshot)
Wat bleek?
Bij producten die je moet ervaren (cosmetica, fashion, food): “sociale tekst + concrete foto’s” zorgde voor meer plezierig scrollen → meer aankopen.
Bij producten die je vooral vergelijkt op specs (laptops, elektronica): de “taakgerichte + abstracte” combi werkte beter.
Vooral vrouwen reageren sterk op de belevingscombi (sociale tekst + concrete beelden).
Waarom werkt dit?
Mensen willen plezier ervaren tijdens browsen. Als de content leuker voelt, blijft men langer hangen → en neemt de koopkans toe.
Consistentie geeft vertrouwen. Als tekst en beeld hetzelfde verhaal vertellen (beleving óf specs), voelt het kloppend en betrouwbaar.
Wanneer werkt het níet?
Mix & match werkt niet. Sfeerfoto’s combineren met droge specs-tekst voelt tegenstrijdig → lager vertrouwen.
Bij techproducten met mannen als doelgroep: beleving werkt nauwelijks. Hier tellen specs en feitelijke beelden.
Te veel ruis: als je alles door elkaar zet (emotie + specs + lifestyle + schema’s), haken mensen af.
Wat kun jij morgen doen?
Hier 5 concrete tests voor je webshop:
Check je PDP’s (productpagina’s):
Fashion/cosmetica: zet foto’s van gebruik én belevende copy.
Electronics/zoekproducten: zet specs in bullets + technische visuals.
Segmenteer slim:
Richt je op vrouwen met storytelling & contextfoto’s.
Richt je op mannen met specs en abstracte visuals.
A/B-testen:
Variant A: social + concreet
Variant B: task + abstract
Meet niet alleen conversie, maar ook scrolltijd en add-to-cart.
Stem ads en e-mails af:
Voor fashion: gebruik lifestylebeelden + emotionele copy.
Voor tech: laat de specs zien + duidelijke factuele visuals.
Hou het clean:
Kies één duidelijke lijn (beleving óf specs) per product.
Mix ze niet door elkaar.
Samenvatting
De juiste combi van tekst en beeld kan je conversie flink boosten.
Ervaringsproducten → gebruik emotie + usage foto’s.
Zoekproducten → gebruik specs + abstracte visuals.
Vooral bij vrouwen + beleving zie je de grootste winst.
Wil je graag sparren? Laat het me dan weten! Ik denk graag mee :)
